循环流量实验室：写作锻炼之如何选题

今天阿蓝继续给大家分享关于写作锻炼的内容，今天分享的是如何选题

以前见过很多选题方法，比如去抄同行的，去选择当天的热点题目，如何如何，我觉得他们都没有说到关键点，今天我重新看这个问题，选题就是为了让用户留下一个强烈的印象。

为什么大家能记住咪蒙的《至**》一类的文章，因为她们有一个鲜明的观点，强而有力的观点。

这是吃住了我们大脑的一个缺陷，人们只会记住强烈的富有冲击力的观点，而普通的说法，理中客没人会在意，说了和没说一样。

这也是选题的关键点，一个强烈的观点，有利于传播也容易让人记住。

我们的目的是让人传播，让人记住。

什么样的观点才能有足够的记住呢？

1. 高度浓缩的观点：没有废话，结构紧凑，内容丰富（这个后面会详细说如何做到）
2. 具有冲击力：新鲜（角度不同、说法不同）、颠覆（反常识、反逻辑）、生动（类比普通事物、感官描述）、强烈（有目的的修饰词）
3. 情感共鸣：让用户感觉到你懂我（这个后面会详细单独说）

什么样的观点会让人传播/转发/分享？

分为两个情况，第一种表达自我，第二种，帮助他人。

我们分开讨论这两种情况：

先说第一种，表达自我，通过表达自我来填补他人和自我之间的冲突达到平衡获得安全感

为什么要表达自我，这里涉及到一个理论：“自我不一致理论”

人们在表达的时候，通常会在潜意识的考虑两个方面：

1. 自我方面：自己认为自己应该说什么（义务），自己想要达到的状态是什么（愿望）、以及自己的实际情况是什么（愿望）。
2. 他人方面：他人眼里的社交形象是什么样的（社交形象），他人的期望是什么样的（他人期望），以及自己所处的圈层对自己的行为是如何规范的（圈层规范）。

再说第二种，帮助他人，通过帮助他人来占领社交信息链中的上游获得竞争优势和优越感

那么对于这种需求，产品或者文章就需要满足三个点

1. 信息具有稀缺性，可以让转发者占领信息高地，也就是链接高纬度圈子和低纬度中间的点。
2. 社交货币就是帮助他人是的读者获得的最大的收益也是转发动力。“谈资”

这两种动力导致了一个问题——预期，用户因为你的选题优秀，带着期望点进来了，这里有一个他自己本身没有意识到的东西，预期。

而他潜意识里的预期和他实际看到的结果导致了他最后做出的行为。

比如，他看到一篇项目分享文章，有一个基础的预期是，这篇文章逻辑通顺，和标题内容相符合，如果没有达到这个要求，那么他会觉得这篇文章低于预期，自己被骗了，是一篇普通、低质量文章。

期望预期就是在满足基础预期之后，提供了超出基础预期的信息，比如给出了一个立刻就可以用的上的项目介绍，而且恰好把做项目的工具和渠道准备好了，这就是一个超出预期，如果有的话会很惊喜会点赞收藏，当然没有的话也不会不高兴，只是不一定会做出下一步行为。

而令人兴奋的需求就是不再预期之内的东西，就是闻所未闻的项目，令人惊讶的思维方式，比如大家都是全键盘的时候，苹果推出了全屏幕手机，这就超出了预期，令人兴奋。会驱使用户购买、转发、点赞、讨论。

那么如何满足用户这些需求，找到超出预期的观点呢？

这里有个工具，乔哈里窗

其中，用户知道，自己也知道的就是共识区，用来达成认同，略过即可，满足用户的基础期待

然后引导到，自己知道，用户不知道的区域（兴奋需求），也就是核心观点，轰炸用户的认知、给予惊喜。也是产品/文章的重点之处。

同时，读者知道，自己的不知道盲区需要做弥补，通过站在读者的角度思考，从而应对读者的质疑，在文章中和产品中要做好防范措施。

读者和自己都不知道的盲区，就需要通过查阅资料来弥补，避免出现遗漏。

具体的做法：

1. 将已有的素材拔高层次，也就是正面的要说，反面的也要说，之后找到其中的根源比如情感大V好不好的讨论过渡到，情感大V其实是一种生意。将普通的现象深挖背后的原理也是一种拔高层次。
2. 反常识的素材包装成观点出售，也是超出预期的产品，因为常识不一定等于正确。
3. 逆向思维也是超出预期，当所有人都在说同一个东西的时候，你站在大众观点的对面写，因为事物都有两面性。
4. 将少数派的声音，不是主流的声音聚集起来，也是超出预期的观点。

那么今天的分享就到这里，关于选题就这几个方向，写出情理之中、意料之外的文章即可让用户转发传播你的观点，情理之中指的是满足基本预期和需求，意料之外值得是说点别人不知道的东西，比如反常识内容，高纬度深度内容，少数派的声音等等。

我是阿蓝，我在循环流量实验室为你分享。